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内娱狗仔浮沉录 -

厚古薄今也是一种思维惰性,硬糖君经常提醒自己不要给过去的美人、过去的作品蒙上时光滤镜。但每次看到微博热搜还是忍不住腹诽:今天的内娱怎么连狗仔都不如过去,尽管他们的存在感似乎更强了。

以2017年“风行工作室官微”“中国第一狗仔卓伟”“名侦探赵五儿”等一批娱乐爆料账号被封为节点,内娱狗仔一度销声匿迹。直到这两年又卷土重来,每日制造出大量的文娱热搜——不是狗仔炮制的话题,就是群众在吐槽狗仔工作不力。

比如,前脚擅长漫画爆料的狗仔张小寒刚因隐晦爆料“内娱不止一个娃”上热搜,后脚言承旭就亲自发文说孩子来了。吃瓜群众再次对内娱狗仔怒其不争,为什么如今爆料都是靠当事人?结果呢,只是艺人在借机宣传作品。

不过,虽然内娱狗仔“老德性”就是说一些模棱两可的话,爆一些不痛不痒的料,但至少频率和群众的参与度是越来越高了。这一切的转变,可能要归功于去年那条“鲶鱼”——台湾狗仔葛斯齐。

因为在汪小菲大S旷日持久的口水战中,不断直播给出实质性的照片实锤爆料,一时间,这位努力出道的台湾狗仔在内娱激起千层浪。

甚至一年过去了,葛斯齐账号都被封了,他还能换着花样上热搜。除了持续爆出一些汪小菲和不同女生的照片,葛斯齐甚至还扬言要来内地状告张兰诽谤,并称要和汪小菲约饭。

或许是受到葛斯齐一炮打响的启发,内娱狗仔开始频繁走上台前、网红化运营,依葫芦画瓢的直播爆料越来越多,给自己买的热搜也越来越多。比如刘大锤说xxx,张小寒说xxx,原本隐身爆料之后的狗仔,开始把自己当名人一样去运营。

但吃瓜群众最想看到的实锤爆料,仍然少之又少。每一次被与预告不符的爆料“诈骗”后,吃瓜群众都会自发怀念起那个“周一见”写小诗的卓伟。那时的狗仔,还写诗,还把自己当成一个媒体人,还说要做个“娱乐圈监督者”。

从新闻人到流量网红

如今的内娱狗仔,大致分为三大流派:

一是平台型。和平台绑定比较深的狗仔,一般瓜是首发在某平台,比如优酷的酷哥追星日记、快手的懂瓜呱等;

二是摄影派。沿袭了之前内娱狗仔的视频、图文爆料风格,像是狗仔团队的摄影师转型。比如摄影刘大锤,超能摄影阳阳等;

三是营销号起家的大V,大多接的是网友的爆料,背后则是MCN娱乐营销公司。比如画漫画的吃瓜少女张小寒、推理君江小宴等。

去年,在推理君江小宴还在含糊其辞地爆料汪小菲疑似婚内出轨时,突然半路杀出台湾狗仔葛斯齐,雷厉风行地直播爆料出轨照片,引发内娱轩然大波。逼得江小宴进一步爆料汪小菲和张颖颖关于打胎的聊天记录。

此后,新一代内娱狗仔开始全面走上台前。以前只是说一些模棱两可的话吊粉丝胃口,现在则把自己当“公证处”名人,参与更多的台前事务。

比如,他们最近集体参与了95花赵露思的舆论危机事件。先是,快手懂瓜呱曝出助理在片场帮赵露思穿袜子,引发耍大牌舆论危机。接着,刘大锤、张小寒、江小宴、酷哥追星日记相继为赵露思辟谣,称赵露思没有明星包袱、私下脾气很好等等。

现在的狗仔,怎么看,都像是服务某方的公关好手。他们被葛斯齐激起了走上台前做网红的心,但并没有激起狗仔的职业追求。人家葛斯齐最初之所以有大众可信度,好歹是因为他宣称自己没收任何一方好处,只是还原真相。一副口口声声追求新闻理想的样子,像极了最初的狗仔鼻祖卓伟。

娱乐记者和狗仔最初是不分家的。卓伟这一代最初的“狗仔”,都是传统媒体出身,正统报社杂志的文字记者。这就是为什么以前的狗仔还能写细腻动人的长文,或是写诗做预告。比如长春国贸、关爱八卦成长协会,尤其是卓伟的小诗——“缘自古剑心怦然,雪泥鸿爪万人传。刘郎已恨晴川远,一入孤峰春梦残”。

卓伟曾在纪录片《城市、狗仔,你、我、他》里自诩为调查记者,是有道德底线的人,从不会被收买,充当着娱乐圈监督者,把事实真相告诉给公众。虽然对于卓伟的评价褒贬不一,但过去的狗仔同行王小鱼曾说,从卓伟照旧的生活水平来看,看不出他被收买的痕迹。

以前是文字记者和摄影记者打配合,而现在的狗仔,只是纯粹的照片、视频拍摄者,完全少了文字记者的润色。除了会玩模棱两可的文字游戏,经常放与预告措辞不符的爆料,重新定义了内娱“顶流”、“一线”、“国民演员”外,实在看不出比肩前辈的“职业理想”了。

兴于流量,死于流量

关于娱乐爆料媒体,韩国有D社,日本有文春周刊,为何中国没有?

这是一个内娱吃瓜群众百思不得其解的问题。很多时候,震惊内娱的爆料都是来自当事人。比如胡歌官宣结婚生子,“嫂子”都美竹亲自放瓜。或是像李云迪、李易峰一样,直接被警方通报的法制咖。

这一切变化的根源,可能在于我们的娱乐新闻逐渐失去了“监督权”。如果说,中国狗仔的职业追求死于新媒介的更迭,那么日韩狗仔就是旧媒介的非遗传承人。韩国D社是门户网站,日本《周刊文春》还是传统出版社的杂志。对这个新媒体时代来说,完全是没流量的古早媒介。

但它们依靠真实的新闻爆料,逆转了被时代淘汰的命运。2020年疫情期间,日本《周刊文春》背后的出版社文艺春秋曾公布数据,4、5、6三个月的销量分别是上一年同期的100.4%、111.2%和112.9%,达成三次“售罄”的记录。

不同于内娱,香港一代狗仔则衰于港星北上,巧妇难为无米之炊。一位香港狗仔曾在《香港狗仔兴衰录》文章里调侃,“以前是拍到张柏芝和陈小春谈恋爱”,现在是拍“蔡思贝秀腿”。而内地一代狗仔,因为娱乐圈发展起步较晚,职业狗仔出现也比较晚。卓伟是从2006年成立风行工作室,自称“内娱第一狗仔”。

但晚归晚,却正好赶上了互联网时代,搭上了流量的风。从传统媒体出来的卓伟们,见识到了互联网的传播速度与效应。他们的爆料放到门户网站上,产生了巨大流量与轰动。卓伟们以摧枯拉朽之势迅速成名,内地第一代狗仔应运而生。

只是卓伟们没想到,个人借着互联网流量迅速集聚话语权后,问题也会随之产生。尤其是,他的爆料毁掉艺人前程、得罪的人越来越多,单枪匹马的个人很难招架住。2017年,互联网监管浪潮袭来,卓伟等一批狗仔号被封。明星们则借着政策的顺风,彻底让内娱“狗仔”名存实亡。

在行使监督权这件事上,个人与机构媒体是不同的。D社、文春周刊这种机构媒体,从信息渠道单一的传统媒体时代开始,逐渐建立了权威。他们也曾得罪权势、各大娱乐公司,甚至皇室,办公室打砸都是家常便饭。但是,这些结怨的矛头都针对公司,阻挡了对个人的攻击。而公司又有独立的盈利能力,能无惧于权贵。让他们拥有独立盈利能力的,正是每一个买单的想拥有知情权的公众。

机构里的狗仔记者被针对,最多是个人换工作,但公司还在,其他狗仔记者还可以继续。据日本媒体报道,周刊文春的狗仔留存率本身也不高,狗仔记者平均两三年一换。只能说,先天不足的内娱狗仔兴于流量,但还没摸索出如何在疾风大浪中平衡,就早早夭折于流量。

谁为狗仔买单

当内娱狗仔再度崛起,为他们买单的人也变了。

最初卓伟一代能不为五斗米折腰,高谈阔论一些新闻理想,是因为他们有足够养活自己的“单位”——先是传统媒体,后来是门户网站、视频平台等。

2017年卓伟那批狗仔被封之后,大多选择转行。要么转行做娱乐营销公司,要么转向更深度的八卦付费阅读。比如,关八另起炉灶的美工张铁牛,写的台湾娱乐史,里面提到大小S过往娱乐圈秘史,绘声绘色、引人入胜,委实比现在任何狗仔爆料都精彩。

很长时间里,市面上留存的狗仔不知道重出江湖的底线在哪,得亏长视频平台优酷续了狗仔的“香火”。优酷的狗仔爆料以一些小明星、爱豆塌房为主。即使对大多数吃瓜群众来说,这些小明星、爱豆的关注度有限,根本算不上爆料。但正是这种方式,试探了一些风口,同时盘活了内娱。

于是到2018年,一群优酷效仿者接踵而至,形成了现在我们看到的内娱狗仔格局。

直到去年,还得亏在内地不懂行的葛斯齐,开直播“口无遮拦”,在说到迪丽热巴、鹿晗时直接被掐掉,再一次让内娱狗仔摸到了底线——可以直播赚打赏,但要管住嘴,拎得清利益关系。

内娱狗仔开始变大胆了。他们开直播爆料,也开始打一些流量明星的擦边球,比如,王一博和某位顶流女明星关系暧昧,张小寒说杨幂绯闻缠身蛮难的等等。

虽然依然是玩文字游戏,用一些模棱两可的文字重新定义“大瓜”,并不打算完全爆出什么确定性的新闻。但这样的行为,似乎已经是内娱狗仔最大的尺度。

当然,不管他们怎么走上台前用流量变现,都无法改变:内娱很多狗仔其实更多扮演的是服务于明星工作室的乙方。现在的狗仔,不是拍不到一线明星的料,只是他们的金主正是明星与公司本身。爆不爆料,取决于金主想不想用这个料阻碍、扳倒对家。有时甚至不用狗仔亲自出马,就能从明星的对家那里收到一手爆料。

群众需要娱乐圈的大瓜,需要娱乐新闻作为消遣谈资,但卓伟这类狗仔想要揭露给大众的真相却太残酷。有明星为此毁了前程,造成的社会影响可能也是负面的。所以,明星何不直接省掉狗仔这个“中间商”、或者收编中间商,既可以爆点小料炒作自己,又可以李代桃僵、浑水摸鱼地公关负面,同时还能暗度陈仓扳倒对家。

很可惜,内娱狗仔新闻的真实,是限定的真实。但也很幸运,我们可以带着正能量,继续雾里看花。


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