《变形金刚》的赚钱能力，到底有多强？ -

6月9日，《变形金刚》系列最新续集电影《超能勇士崛起》会在中美同步上映。自上一部《大黄蜂》（2019年）上映以来，该系列阔别国内观众近四年之久。本次新作是续接软性重启《大黄蜂》的剧情，其中一大看点是加入了新的正反派角色，不再只是博派和狂派阵营没完没了的厮杀。巨无霸和原始兽阵营的加入，极大地扩展了《变形金刚》系列的版图，观众们可以在大银幕看到童年回忆《超能勇士》被真人化。

行业观察自媒体“电影温特”预测，《超能勇士崛起》能达至10亿人民币的总票房，虽然没法像几部前作那样票房大卖，但在目前好莱坞电影在中国普遍失势的市场现况，它依旧会是今年票房名列前茅的引进片。该系列真正能做到老少咸宜，对成年人来说它是童年回忆，而对儿童来说则是巨大机器人的奇观。

中国人有多爱《变形金刚》真人电影？2007年至2019年，6部《变形金刚》真人电影共在国内揽下64亿人民币，且三次斩获年度票房冠军。当该系列在北美地区口碑和票房日渐下滑的时候，中国依旧是派拉蒙公司最重视和寄予希望的海外市场。而且，《变形金刚》的商业版图，远不止这6部真人版电影，它对中国的商业布局，早在20世纪80年代就已经开始了。

《变形金刚》系列最新续集电影《超能勇士崛起》即将上映。

1 不仅会赚钱，还很会省钱

《变形金刚》第一部是当年国内的年度票房冠军。

2007年上映的《变形金刚》第一部，在国内获得了2.81亿人民币的票房。这个票房成绩放在当下也许只是普通水平，却是当年国内的年度票房冠军。同年国内引进的《哈利·波特5：凤凰社》（1.45亿）与《蜘蛛侠3》（1.5亿）加在一起才能企及一部《变形金刚》，可见当时该片的火爆程度。首部《变形金刚》作为该系列口碑最好的一部，它的成功源于其极为扎实的前期准备。

根据《变形金刚》第一部的幕后花絮可知，本片得到了美军大力的设备支援。人称“爆炸贝”的导演迈克尔·贝，多年来一直和美国国防部有合作，彼此的关系亲密到可以让他的《珍珠港》首映礼在航母上举行。本次《变形金刚》的拍摄，他再次借助美军的力量，观众们能够在影片中看到的霍洛曼、科特兰和爱德华兹空军基地以及五角大楼，全都是实拍场景。而影片中的CV-22倾转旋翼机、F-117“夜鹰”隐形机到C-130“大力神”运输机、C-17“环球霸王”运输机，这些全都是美军破例“借”出来拍摄的高端武器。这极大降低了本片的拍摄成本，大约花了1.5亿美元，相比于同年同样是超A级大片的《蜘蛛侠3》（2.58亿美元），首部《变形金刚》其实非常“省钱”。

第一部中女主角梅根·福克斯的魅力令人印象深刻。

从美军处解决好实拍部分，特效部分则交给世界级特效公司工业魔光和香港的数字王国公司制作。再加上女主角梅根·福克斯的性感魅力，大导演斯皮尔伯格担任制片人，当红摇滚乐队Linkin Park演唱主题曲，诸多因素加起来，造就了该系列集口碑与票房于一身的首部作品。知名影评人大奇特评价道：“《变形金刚》系列是那个时代最典型的爆米花大片，演员表演不重要，重要的是技术外壳。迈克尔·贝的元素是爆炸、英雄主义和爱国主义，他特别适合拍《变形金刚》，他把这些标签又统统揉进《变形金刚》的背景中。”除了导演功力之外，他也承认了该系列对国人的情怀价值：“《变形金刚》是我们80后的成长记忆，尤其是男孩子，我们骨子里对它是有感情的，无论它变成哪一种形式。所以真人电影让长大一点的我们，以更真实的感受满足了小时候对汽车人如何具体变身的想象，重新激活了童年时代的记忆。”

一部畅销全国各地的商业大片诞生了，而这仅仅只是《变形金刚》真人电影在中国赚钱之路的开始。

2 口碑危机与疯狂植入

首部作品就大获成功，按照好莱坞的习惯，那得赶紧开拍续集。2009年暑假来临之际，《变形金刚2》顺利上映。本片在中国大陆上映首日便创造了3317万人民币的票房新纪录，首周票房近2.3亿人民币。其后票房以4天过亿、8天过2亿、12天过3亿的惊人速度向上攀升，并在上映17天后以突破3.6亿人民币的票房成绩，打破于1997年上映的《泰坦尼克号》创造的全国票房最高纪录，最终获得4.3亿人民币的票房。

《变形金刚2》“荣获”金酸莓奖。

不过让迈克尔·贝没想到的是，他一直不满意的《变形金刚2》竟然是他执导的续集中评价最好的一部。随后的第三第四第五部，已经让观众对该系列的狂轰滥炸产生审美疲劳。苍白的故事、泛滥的特效还有动辄两个半小时左右的时长，顺利让该系列屡次入围金酸莓奖。很多观众表示，已经分不清这些机器人谁是谁，甚至连故事是什么，观众看完后都难以想起。由盛转衰，成为该系列的一个重要趋势，原本计划打造的“变形金刚宇宙”，因为《变形金刚5》的恶评如潮被搁置。《大黄蜂》更像是派拉蒙测试这个IP剩余价值的试水之作。

《变形金刚》在北美地区票房逐步下滑的时候，中国这边的票房却稳步上升，连口碑最差的第五部都能在中国拿到15.51亿人民币票房。中国一举成为该系列在海外最重要的市场。懂得审时度势的好莱坞，必然不会放过我们。在2009年的《变形金刚2》中，片方就试着加入一些中国元素，比如美军开场在上海与变形金刚大打出手，虽然事后片方澄清并未在上海取景，所谓“上海”只是临时在美国搭建的场地，但可以看出片方想要试探性地联动一回中国。不过，该片引进内地时，那些关于上海的短暂镜头没能保存。

在《变形金刚3》和《变形金刚4》中，一系列中国品牌广告在电影中轮番闪现，李冰冰、吕良伟、韩庚等中国明星也在影片中露脸，甚至连机器人大战的战场都安排在了中国香港。这种植入中国元素的行为，明显是为了讨好中国观众，然而事后回看，这些植入多少有些让人摸不着头脑。比如《变形金刚4》出现的大量中国标志性建筑，场景之间的切换背后并没有什么逻辑，上一个镜头是在重庆的武隆景区，下一秒就到了香港的闹市区。更让人受不了的就是琳琅满目的品牌露出，最搞笑的就是一个逃亡的人，忽然从天台的冰箱拿出一支牛奶。《变形金刚》系列莫名其妙地成了一部大型中国品牌的广告片，早在影片上映之前，片方就已在中国盈利。

李冰冰等中国明星在《变形金刚4》中登场。

但片方也因为太过贪心植入了过多的广告，导致顾此失彼，部分品牌露脸时间不够，比如武隆景区以“未按合约植入广告”为由将制片方告上法庭。据媒体报道，派拉蒙曾同意在电影中“醒目地呈现‘中国武隆’字样”。为此，武隆支付了600万人民币的广告费用，还在2013年特地关闭景区5天供电影拍摄，出钱出力安排食宿，花费高达400万人民币。最终，因为片方混乱的广告植入而没能满足甲方条件，武隆景区最终获赔200万。

3 变形金刚已不再是简单的玩具

当大家诟病《变形金刚》广告成灾，我们也要意识到的一点就是，《变形金刚》最早本来就是一个大型广告，它是美国孩之宝公司与日本特佳丽公司自1984年开始合作制作的玩具产品系列。以它为名的漫画和动画，本质上就是为了连带推销玩具。

1987年，孩之宝公司找到我国的中央电视台，负责引进动画的人看了之后，认为《变形金刚》里有太多战争和打斗场面，最终没有引进。随后，孩之宝公司又找到了上海有关方面，他们这次强调：免费转让动画播出权利。《变形金刚》在上海电视台开播后，市面上便开始出现该动画的周边玩具，在孩子群体引起了购买热潮。但由于该玩具价格高昂，只有部分家庭条件优渥的孩子才可能买到一个变形金刚玩具。冯小刚的电影《芳华》中有一个细节，为了表现角色郝淑雯在90年代初的家庭条件优越，让她的儿子手里拿着个正版的变形金刚玩具。当时变形金刚玩具进入中国后价格高达上千元，就算单个玩具，售价也要数十元到上百元。据国家统计局数据显示，1987年城镇居民平均每人每年可用于生活消费的收入仅为 916元，一套“变形金刚”售价相当于普通家庭的1个月收入。变形金刚玩具从进入中国大陆那一刻起，就是一件不惜超前于中国人消费水平的商品。

时过境迁，变形金刚玩具已经不是遥不可及的奢侈品，随着2007年《变形金刚》电影的上映，变形金刚的玩具迎来了第二次购买热潮，再一次成为各大玩具商店的香饽饽。变形金刚玩具版本和系列非常多，对于一般小孩而言，也许无需计较太多，但对高端玩家来说，需要花很多时间精力去辨别。正版的变形金刚玩具一般分为美版、日版和国产版等版本，不同版本做工都有不同之处。变形金刚玩具根据产品高度和变形难度还会分为不同级别，当然，价格也会随之上升。变形金刚玩具的丰富性，恐怕已经不是一个简单的儿童玩具，可以算得上是一种成年人的收藏。

变形金刚玩具会根据产品高度和变形难度分为不同级别。

近期为了顺应新电影《超能勇士崛起》上映的势头，广州一家得到孩之宝授权的第三方开发公司YOLOPARK，正在紧锣密鼓做着新产品的预热宣发工作。工作人员表示，近期工作极其忙碌，因为新电影的上映，对产品的促销有着显著的作用。该公司在玩具圈有一定名气，它曾经开发过一个62cm 擎天柱塞星形态可动雕像，售价高达17800元，在变形金刚玩具圈曾引起过热议。目前，它们几款新产品的单品官方售价近200元。

除了玩具，《变形金刚》这个IP还授权过童装、鼠标、手机、学习用品等周边，它已经发展为与迪士尼、《星球大战》等IP等量齐观的商业帝国，而中国已然是这个IP的其中一大市场。中国要想复制学习这套IP经济的模式，《变形金刚》是无法绕过的一个对象。